特別分享：
JUST DO IT 標語的由來

May 15, 2018 17:57
Posted By Bounce
SHARE facebook Google+
Image via：brkicks


Image via：Jesse D. Garrabrant(Getty Images)
 
LeBron James 在連續第 8年進入東區冠軍賽的系列戰 Game 1 中，著用了一款於後跟設計了 "JUST DO IT" 字樣的  LEBRON 15 PE。如果讀者是品牌的支持者，相信對這段話並不陌生，因為這一句在 1988年定案的標語，不僅簡潔有力，更鼓舞人們不要游移放膽去做，在推出以後受大極大推崇。然而這看似正面積極的標語，卻在背後擁有一段晦暗的故事。

Image via：size? Blog
 
發想 "JUST DO IT" 標語的 Wieden+Kennedy 廣告公司創始人之一 Dan Wieden 曾透露， JUST DO IT 與一位死刑犯擁有深切的相關。在當年 Nike 為了拓展市場，希望鎖定更多的目標客群，想拉攏不同年齡層、性別的人，不只將產品定位在運動用品上，還想進一步地讓旗下的產品，被定義為一種人們展現時尚風格的媒介，所以才邀請  Wieden 設計新的廣告詞。

Image via：HuffPost UK
 
Wieden 在絞盡腦汁以後，意外地從死囚 Gary Gilmore 口中的一句 "Let's Do It" 找到靈感。1977年這一位背負四條人命的兇手，成為了美國恢復死刑制度的第一位死刑犯，在臨刑前當 Gilmore 被問到有什麼遺言時，他卻簡短地說 "Let's Do It"，貌似從容的赴死。而這一句  "Let's Do It" 更因為俐落果斷的關係，成為了 Wieden 創作標語  "JUST DO IT" 的由來。




 

Comment 評論

您需要登入才能評論