為慶祝全球歷史上最歷久彌新，亦是所有時尚丹寧褲原型模板的 Levi’s ® 501 ® 丹寧褲於今年所迎來 150 周年，美國丹寧領導品牌 Levi’s ® 邀請受到萬眾矚目的新世代南韓流行音樂女子團體 — NewJeans 擔任全球品牌大使。此跨越 2023 年春夏到秋冬的年度合作，她們將出席品牌宣傳活動，參與更多音樂表演並展現多種原創面貌。

NewJeans 由五位女性成員所組成：MINJI、HANNI、DANIELLE、HAERIN 和 HYEIN，以千禧時代的聲音為基調加入前衛元素，並緊貼著韓國流行音樂的文化特性，重塑令人意想不到的新世代千禧樂曲，讓甫出道的她們即擄獲廣大 Z 世代粉絲們的心。

在首支單曲 《Attention》音樂錄影帶一炮而紅之後，NewJeans 隨即推出同名首張迷你專輯，以曲風前衛《Hype Boy》與《Cookie》兩首單曲揭示她們對於挑戰流行音樂新高度的渴望。後續兩首單曲《Ditto》與《OMG》則進入了美國告示牌榜單，進而，她們的音樂被推播到世界最遠的角落。不僅是音樂，NewJeans 也因她們各自與生俱來的原創美感，受到世界各地粉絲推崇：以復古 Y2K 風格激盪出繽紛懷舊混合現代時髦，所創造出耐人尋味的特色，NewJeans 在造型上，成為了當今年輕 Z 世代追隨的偶像，並展示了韓國文化對於全球時尚界的影響力。

團名 "NewJeans" 即意指著期待成為新世代的永恆標誌，就如同丹寧褲在眾人的日常生活中一樣：從不嫌多、不退流行、更穿不膩。 Levi’s ® 501 ® ，這條永垂不朽的丹寧褲，在跨越 150 年的歲月裡，他在時尚的中心位上不斷與時俱進，以其與眾不同的原創力影響著國際時尚市場及全球文化；正是這般相似的信念，奠定了Levi’s ® 501 ® 與NewJeans的合作基石。

「 NewJeans 是一個才華洋溢的團體，她們不但能夠被復古的事物激發出新奇的靈感，更能夠大膽地將自身獨有想法融合其中，打造出全新的文化色彩。」 Levi’s ® 全球品牌行銷部副總裁 Chris Jackman 說道。「然而，隨者她們對於音樂產業以及社會文化的影響力持續擴大，我們十分興奮可以一同參與她們的旅程，且讓 NewJeans 以更加獨特清新的原創樣貌與全球粉絲交流。」

「我們非常榮幸也感到很激動可以成為 Levi’s ® 全球品牌大使，Levi’s ® 是一個歷史十分悠久的品牌，不但創造了世界上第一條最具代表性的丹寧褲，也不斷地推陳出新。」韓國人氣女子團體 NewJeans 提到：「從 Levi’s ® 身上我們感受到品牌對於青少年文化的支持，我們也對這樣美好的品牌由衷敬佩，這次的合作對我們來說可以算是很自然而然就水道成渠了。」

為揭開雙方合作序幕，Levi’s ® 將會釋出品牌宣傳活動，藉由穿上 Levi’s ® 春夏全新單品的 NewJeans 來展現團體活力能量及每個團員們具備的獨有魅力。NewJeans 所著用的單品包含標誌性 501 ® 原創丹寧褲以及新版型 501 ® ‘81，而上身搭配著 Levi’s ® LOGO Tee、丹寧襯衫以及丹寧夾克外套。

除此之外， NewJeans 將會在 5 月 20 日當天在首爾進行現場表演與 Levi’s ® 一同慶賀 501 ® Day (Levi Strauss & Co.於 1873 年 5 月20 日獲得鉚接工藝丹寧褲的專利)