Levi’s® 宣布攜手全球天后碧昂絲 ( Beyoncé ) 展開全新品牌活動，共同開創新篇章。先前發行了《 COWBOY CARTER 》專輯，其中充滿探索及重新定義美式風格，不僅廣受喜愛，更因其中一首〈 LEVII'S JEANS 〉歌曲，使碧昂絲便一舉成為 "REIIMAGINE" 全新品牌形象活動的主人翁。

汲取碧昂絲創新的藝術、文化以及敘事手法，品牌全新形象活動重塑想像了 Levi’s® 經典的造型風格及影像作品；在形象活動所開啟的一系列新篇章中，透過遠近馳名的製作人 Melina Matsoukas ( 梅琳娜・馬特索卡斯 ) 的顛覆性視角，重新演繹 Levi’s® 品牌百年以來最具代表性的形象廣告，將其帶回這個全新的摩登數位時代。採用曾經輔助歌曲〈 I Heard It Through the Grapevine 〉重返美國告示牌榜單的 1985 年廣告《 Launderette 》作為靈感來源的首部曲，以碧昂絲作為舞台焦點，並讚頌 Levi’s® 長久傳承的品牌意象：揮灑真實自我的湛藍畫布，且為許多時代創造者及代表人物的標準裝束。

碧昂絲表示：「我的歌曲〈 LEVII'S JEANS 〉是在讚頌我心目中初代美國典型制服，也是我們能夠帶著驕傲穿上的服飾。我非常榮幸能與 Levi's® 合作，重新塑造具有美式文化精髓的形象視覺，Denim on Denim 成套裝束搭配長期以來多以男性視角出發，但這次的重塑想像的品牌活動中，將會以女性視角來推廣服裝搭配，這對我來說意義非凡。我也相當期待探索創新方法來實踐將女性自主權及對女性力量的尊重拉回到應有水平線上的共同願景。」

全新篇章的合作橫跨電視、戶外、數位、社群媒體、印刷品、品牌活動以及獨家產品，並於重點城市啟動數位視覺投影作為活動序幕，主要包含舊金山、休士頓、芝加哥、紐約、亞特蘭大、巴黎、倫敦和柏林等，已引發廣大粉絲的強烈轟動與熱烈回響。而在美國當地時間 9 月 30 日，將會在全球各地重磅啟動戶外廣告刊物，宣布 Levi’s® 與碧昂絲的合作正式開跑。

全新形象片透過艾美獎 ( Emmy Award ) 獲獎電影攝影師Marcell Rév ( 馬塞爾．雷夫 ) 的鏡頭變得更加深刻動人。除了沉浸式的影像世界，Levi's® 也與攝影師 Mason Poole ( 梅森．普爾 ) 合作，拍攝一系列經典永恆的宣傳照片，豐富了品牌獨領風騷的原創攝影集，其收錄歷年來著用 Levi’s® 丹寧褲的名人照片，從馬龍．白蘭度 ( Marlon Brando ) 到瑪麗蓮．夢露 ( Marilyn Monroe )，如今增添了碧昂絲的耀眼身影。該活動由廣告公司 TBWA\Chiat\Day LA 創意合作構思，並由 de la revolućion/PRETTYBIRD 製作。

via : Levi's®