Levi’s® 攜手全球天后碧昂絲 (Beyoncé) 正式推出品牌全新形象活動重塑想像 REIIMAGINE 三部曲《Refrigerator》。在最新影片與形象視覺中，Levi’s® 延續品牌傳承，並以此作為創新靈感的核心來源。
延續首部曲《Launderette》與二部曲《Pool Hall》重新喚起大眾對 Levi’s® 經典歷史傳承的關注，《Launderette》大膽顛覆品牌經典廣告，而《Pool Hall》則向品牌與音樂、非主流文化之間的深厚連結致敬。
三部曲《Refrigerator》將故事場景轉換至一間公路餐館，在這個全新背景中，經典風格與自信態度相互交融。Levi’s® 再度邀請葛萊美獎導演 Melina Matsoukas 執導本章，釋義 Levi’s® 作為展現個人風格、自我表達及文化影響力的湛藍畫布。
靈感源自 Levi’s® 1988 年的《Refrigerator》廣告，本章以現代視角重塑當年對自信、原創與賦權的精神詮釋。影片以陽光灑落的公路餐館為背景，邀請全球巨星碧昂絲領銜演出。她身穿 Levi’s® 經典西部襯衫、501® 經典短褲、白色背心及紅色佩斯里花紋頭巾，自信踏出每一步，準備迎接新的挑戰。影片中也特別邀請《Cowboy Carter》合作夥伴 Willie Jones 客串演出，進一步將品牌與碧昂絲更宏大的藝術宇宙連結起來。
Levi Strauss & Co. 的 Levi’s® 品牌全球首席行銷長 Kenny Mitchell 表示：「Levi’s® 並不只是一個擁有歷史的品牌，而是一個始終站在文化核心、擁有深厚傳承的品牌。透過 REIIMAGINE 企劃與當代最具影響力的藝術家之一碧昂絲的合作，我們延續Levi’s®經典象徵，並演繹以信念與自信領導的真正意涵。」
《Refrigerator》透過完整整合的全球行銷策略正式發佈，涵蓋電視、數位媒體、社群平台、戶外廣告及品牌體驗活動等多個面向。
本企劃延續 Levi’s® 與當代傑出創意人才合作的傳統。導演 Matsoukas 攜手艾美獎電影攝影指導 Marcell Rév 與知名攝影師 Mason Poole，共同捕捉《Refrigerator》的視覺精髓，持續書寫 Levi’s® 經典廣告與攝影的傳奇篇章。
via : Levi’s®
